Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten - download pdf or read online

By Lars Eric Blinda,Prof. Dr. Christoph Burmann

ISBN-10: 3835006819

ISBN-13: 9783835006812

Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.

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