Download e-book for iPad: Das Bild der Frau in der Werbung (German Edition) by Tanja Merz,Jasmin Walzel

By Tanja Merz,Jasmin Walzel

ISBN-10: 3640862511

ISBN-13: 9783640862511

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, notice: 1,3, Hochschule Heilbronn, Veranstaltung: Marketingkommunikation und Recht, seventy nine Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, einen Einblick zu erhalten, wie das Bild der Frau inder Werbung dargestellt wird. Im Anschluss an diese Einführung wird der Begriff Werbung definiert und dessen Einordnung in den Marketing-Mix kurz aufgezeigt. Im dritten Kapitel wirdzunächst der Wandel unterschiedlicher Frauenbilder mit Hilfe eines kurzen historischen Rückblickesbeleuchtet. Danach wird auf die einzelnen Frauentypologien, welche in der Werbungeingesetzt werden, eingegangen und diese anhand von Beispielen illustriert. Auf diese einzelnenRollen folgend, wird im nächsten Gliederungspunkt die Frau als Konsumentin dargestellt. Dasvierte Kapitel beschäftigt sich mit dem Bild der erotischen Frau in den Medien. In diesem Zusammenhangwird gezeigt, welche Wirkung der Einsatz von Erotik in der Werbung hat und obdieser eher positiv oder negativ bewertet wird. Es wird erläutert, welche Tatbestände eine frauenunwürdigeWerbung belege n und welche Möglichkeiten der Deutsche Werberat nach Eingangeiner Beschwerde hat. Abschließend werden neben einem Urteil des Bundesgerichts-hofes zumThema Frauendiskriminierung auch einige Fälle aus der Praxis aufgeführt, die zwar vom Bundesgerichtshofgeduldet, vom Deutschen Werberat jedoch beanstandet wurden. Die Arbeit endetmit dem fünften Kapitel, einem Fazit.

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